Master MUMM Sapienza

In questa sezione troverete le lezioni svolte al Master di Marketing della Sapienza di Roma (MUMM).

LEZIONI SUL BRAND

Brand e Brand Value Proposition

Questa lezione tratta il brand: definizioni, teorie, il processo di creazione di una marca, la brand value proposition e come si definsce.

Brand Identification System

In questa lezione vediamo il sistema di identificazione visiva e fonetica della marca, il nome, il logo, i nuovi trend ed il brand book. Per consultare alcuni brand book andate alla pagina links utili.

Brand Management e brand audit

Cosa è la brand equity e come si misura, come si gestisce il portafoglio delle marche: strategie di brand architecture e di brand extension, co-branding e rebranding.

Il modello BAV

Istruzioni per prompt AI

la sapienza MUMM promt guide David Birss

La guida ai prompt di David Birss (LinkedIn Learning).

GhatGPT prompts cheat sheet

Briefing per esercitazione: Our Future Contest: AMUNDI

Briefing per la prima parte del contest.

Briefing video AMUNDI

Briefing AMUNDI

LEZIONE SULLA COMUNICAZIONE DI MARKETING

Comunicazione di marketing: impostazione del piano

Questa lezione riguarda la comunicazione di marketing: dall'evoluzione, al suo ruolo all'interno del marketing mix e l'impostazione del piano di comunicazione (assessment, identificazione del target e degli obiettivi, impostazione del communication mix) anche secondo il recente modello di nrand choreography.

L'evoluzione della comunicazione di marketing

I media della comunicazione di marketing: Owned, Earned e Paid Media BTL

Con queste slide entriamo nel merito dei media utilizzati per la comunicazione di marketing: Owned media fisici (focus su packaging, venditori, punti vendit) e digitali (i media della content strategy); Earned media via Media Relations (focus sul comunicato stampa) e UGC; Paid media BTL (eventi, sponsorizzazioni, product placement, branded content e Influencer marketing) .

slide presentate in aula (versione ridotta)

The Wacky World of Product Placement

Scenario creator Italia Nielsen (Congresso UPA sull'influencer Marketing 2023)

L’influencer Marketing: dalla cronaca alla strategia (GroupM - Wavemaker dic. 2023)

Briefing per esercitazione Our Future Contest: AMUNDI - ULTIMA PARTE

Seconda e ultima parte delle istruzioni per l'esercitazione sul contest.

LEZIONI SULLA PUBBLICITA' E LA PIANIFICAZIONE DEI MEDIA

Advertising

In queste slide parliamo di advertising: cosa è, qualche teoria sul funzionamento della pubblicità, l'organizzazione e il processo di realizzazione di una campagna pubblicitaria.

Media Planning

Questa lezione riguarda le metriche di pianificazione (off e online: contatti, copertura, frequenza, GRPs, impression, CTR, conversion e engagement rate) e di acquisto (costo netto e net net, CPG, CPM, CPC, ecc.) e presenta una panoramica dei media: video (TV e cinema), audio e OOH, come si misurano le audience e come si pianificano.

OOH: IGPDecaux Smart Content