LABORATORIO DI STRATEGIE PUBBLICITARIE

- PER IL CORSO DI COMUNICAZIONE D'IMPRESA -

La Sapienza 2023-2024 canale A-L

Alla pagina Esami troverete i voti finali, verificate la correttezza dei dati, mentre alla pagina Punti Kahoot ci sono i punti guadagnati in tutto il corso.

Stella Romagnoli

Benvenuti sul sito delle lezioni del Laboratorio di Strategie Pubblicitarie edizione 2023-24 canale A-L. Qui troverete i materiali presentati a lezione, i briefing per le esercitazioni e tutto quello che vi servirà per superare brillantemente l'esame (e intraprendere una carriera in questo o altro settore).

Mi chiamo Stella Romagnoli, e per oltre 30 anni ho lavorato come responsabile della comunicazione di grandi aziende (se volete saperne di più cliccate QUI), seguendo la progettazione e realizzazione delle campagne pubblicitarie, la gestione dei budget di comunicazione, il brand management, le ricerche, e tanto altro.
Confido di potervi trasferire quello che ho imparato in questi anni con l'esperienza e tutta la mia passione per la comunicazione aziendale!

Con me ci sarà anche la dott.ssa Patrizia Freggi, esperta di comunicazione personale, che vi aiuterà ad esprimere al massimo il vostro talento.
Perchè non basta saper fare, ma bisogna far conoscere il proprio sapere e farsi apprezzare per costruire valore!
Ci vediamo in classe, giocheremo con Kahoot e Mentimeter, lavorerete in gruppo, imparerete e vi divertirete! A presto,
Stella Romagnoli.

LEZIONI 2023-24

Introduzione al laboratorio

22 aprile 2024

Argomenti e istruzioni per il calcolo del voto finale.

Introduzione al laboratorio

Pubblicità: definizione e (breve) storia

22 aprile 2024

Definizione di pubblicità, ATL e BTL, breve storia della pubblicità dalle origini ai giorni nostri.

ADV: definizione e storia

Leonetto Cappiello


History of advertising


Punti Kahoot

Funzionamento e obiettivi della pubblicità

23 aprile 2024

Teorie sulla persuasione, il modello AIDA, il modello DAGMAR esteso, gli obiettivi della pubblicità, la griglia FCB, le tipologie di campagna, gli approcci razionale ed emozionale.

ADV: funzionamento e obiettivi

Advertising appeals


Punti Kahoot

R. Cialdini e le armi della persuasione

29 aprile 2024

I principi che, secondo Cialdini, riducono le incertezze e ci portano a dire sì.

Le armi della persuasione

Intervista a Cialdini


Punti Kahoot

Il processo di realizzazione di una campagna pubblicitaria

29 aprile 2024

L'organizzazione della pubblicità, internamente e in agenzia. Il processo di realizzazione delle campagne pubblicitarie.

Processo di realizzazione della pubblicità

Consumer insight bt Julian Cole


Backstage dello spot Dash Pods con Francesco Totti


Punti Kahoot

Pianificazione media: parametri della pubblicità

30 aprile 2024

Contatti, copertura, frequenza, impressions, CTR, Conversion rate ed engagement rate. Parametri per l'acquisto dei media: prezzo netto e net net, CPM, CPC, CPV, CPA.

Parametri della pianificazione

Punti Kahoot

Digital ADV

6 maggio 2024

La pubblicità online: programmatic e native. Come si pianificano Google Search, Youtube e i social media.

Pianificare i media online

IAB New Ad portfolio (2017)



Definire il target con Youtube


Definire il target con Meta


Punti Kahoot

Panorama media

7 maggio 2024

Come si pianificano gli altri media: TV, cinema, stampa, radio, OOH.

Pianificare gli altri media

Punti Kahoot: 1 punto in più per chi ha risposto a tutte le domande correttamente

Budget e ricerche sulla pubblicità

13 maggio 2024

I metodi empirici per definire il budget pubblicitario, la misurazione dell'efficacia della pubblicità: pre-test, post-test e campaign evaluation research.

Budget e ricerche

Gioca al Kahoot su Budget e Ricerche, ma SOLO se hai frequentato la lezione!

Qui c'è il link per giocare

Il PIN è stato dettato in aula

Hai tempo fino alle 12.00 del 16 maggio.


Punti Kahoot

Come si fa una presentazione

13 maggio 2024

Come si prepara il documento e come si presenta in pubblico.

Come si fa una presentazione

Presentazioni dei progetti migliori

21 maggio 2024

Presentazione del progetti finalisti al Cons. De Vita del MAECI, Marianna Ghirlanda di BBDO e Isabella Liberatori e Marcello Lardo di 9 Colonne.

Finale Italea

Punti del Kahoot riassuntivo: 2 punti se non si sbaglia, 1 punto per 1 solo errore