PROGRAMMA
LABORATORIO DI STRATEGIE PUBBLICITARIE | Comunicazione d'Impresa Sapienza 2023-2024 canale A-L
Descrizione del corso
Insegnamento: Laboratorio di Strategie Pubblicitarie di Comunicazione d'Impresa del corso di studi in Comunicazione Pubblica e d'Impresa anno accademico 2023-24 canale A-L
CFU 3 (NON separabili dai 9 CFU del Corso completo)
Il laboratorio si concentra sulla Pubblicità come strumento di comunicazione aziendale.
Lo studente imparerà infatti come funziona il processo di creazione e pianificazione di una campagna pubblicitaria: i ruoli organizzativi, il processo creativo, le tecniche di persuasione, quali obiettivi è possibile raggiungere e quali sono i KPIs per misurare i risultati raggiunti.
Esercitazione
Durante il corso sono previste 2 esercitazioni facoltative, per gli studenti frequentanti che lo desiderano.
La media dei voti delle esercitazioni, più i punti Kahoot guadagnati durante le lezioni, costituirà il voto finale del laboratorio.
Prerequisiti
Conoscenza della lingua inglese
Contenuti del corso
- Durante il corso verranno trattati i seguenti temi:
- Breve storia della pubblicità;
- Il funzionamento della pubblicità e il processo creativo;
- Le regole della persuasione di Cialdini;
- Il processo di realizzazione della campagna pubblicitaria;
- L'agenzia di pubblicità e l'organizzazione della comunicazione in agenzia e in azienda;
- Le ricerche sull'efficacia della pubblicità;
- Pianificazione dei mezzi off e online, con particolare riguardo a Google Ads e Meta For Business;
- Come si prepara un piano di comunicazione;
- Come si fa una presentazione;
- Come si prepara e di quali informazioni bisogna disporre per definire il budget della comunicazione.
Libri di testo
Gli studenti frequentanti potranno presentare l'esame studiando solo le slide ed i materiali presentati in aula.
Testi a supporto:
Pubblicità: teorie e tecniche. M. Ferraresi (2017), Carocci editore.
Letture consigliate:
Le armi della persuasione di Robert B. Cialdini, Giunti editore, 2020.
Pensieri lenti e veloci di Daniel Kahneman, Mondadori editore, 2021.
L'ESAME DI PROFITTO
La valutazione del laboratorio costituirà 1/3 del voto finale del corso di Comunicazione d'Impresa - Laboratorio di Strategie Pubblicitarie e, per gli studenti frequentanti, si baserà sui risultati del lavoro di gruppo e sui test Kahoot svolti durante le lezioni.
Qualora non si accetti il voto dell’esercitazione è sempre possibile fare l'esame orale.
Per gli studenti non frequentanti ci sarà solo l'orale..
| DATA | ORARIO | PARTE PRIMA | PARTE SECONDA |
|---|---|---|---|
| 22 aprile 2024 | 16.00-20.00 | Introduzione al corso | Definizione e storia della pubblicità |
| 23 aprile 2024 | 14.00-16.00 | Obiettivi e funzionamento della pubblicità | |
| 29 aprile 2024 | 16.00-20.00 | Le armi della persuasione di Cialdini | Organizzazione della pubblicità e processo |
| 30 aprile 2024 | 14.00-16.00 | Pianificazione media: parametri e adv digitale | |
| 6 maggio 2024 | 16.00-20.00 | Digital planning: Google Ads | Pianificare i social media |
| 7 maggio 2024 | 14.00-16.00 | Pianificazione media: panorama media | |
| 13 maggio 2024 | 16.00-20.00 | Budget di comunicazione e ricerche | Come si fa una presentazione, laboratorio pratico |
| 14 maggio 2024 | 14.00-16.00 | NO LEZIONE | |
| 20 maggio 2024 | 16.00-20.00 | NO LEZIONE | |
| 21 maggio 2024 | 14.00-16.00 | Presentazione dei lavori migliori | Kahoot finale a premi |