Descrizione del corso

Insegnamento: Comunicazione d'Impresa e Laboratorio di Strategie Pubblicitarie del corso di studi in Comunicazione Pubblica e d'Impresa anno accademico 2021-22 canale A-L

CFU 9

Questo corso affronta il tema del governo della comunicazione d'impresa da un punto di vista teorico e pratico: presentando gli strumenti manageriali e le tecniche operative, anche attraverso case-studies e testiminianze.
Dopo aver fornito le nozioni base riguardati gli strumenti di comunicazione e le relative modalità di pianificazione, verrà illustrato come utilizzarli in modo coordinato e sinergico per far fronte alle diverse necessità comunicative dell'impresa: istituzionale, finanziaria, organizzativa e di marketing.
Al termine del corso lo studente avrà acquisito gli strumenti base e sarà consapevole delle informazioni necessarie per poter predisporre un efficace piano di comunicazione aziendale con relativo budget.

Esercitazioni

Durante il corso, per gli studenti frequentanti che lo desiderano, sono previste delle esercitazioni di gruppo su casi reali.
La media dei voti delle esercitazioni sostituirà l'esame orale e contribuirà alla metà del voto finale.

Prerequisiti

Conoscenza della lingua inglese

Obiettivi formativi

Il corso intende fornire conoscenze e competenze sulla gestione della comunicazione d'impresa, con particolare riguardo al brand management, alla pubblicità e alla comunicazione digitale.

Nello specifico lo studente imparerà:
• A conoscere gli elementi e le dimensioni che compongono una marca per impostare una brand strategy
• A comprendere l'identità e l'immagine della marca ai fini di creare una comunicazione efficace e coerente
• Come funziona il processo di creazione di una campagna pubblicitaria: i ruoli organizzativi, il processo creativo, le tecniche di persuasione, come si costruisce il ricordo, ecc.
• Come calcolare copertura, frequenza e GRP's di un piano mezzi pubblicitario
• a conoscere i parametri di pianificazione del digitale (Impressions, CPM, CPC, CPA) e come si pianificano Google Ads e i principali social media
• Quali sono le caratteristiche di un sito web efficace e cosa è una Content Strategy
• Come utilizzare i social media per la comunicazione aziendale
• Quali sono le proprietà comunicative dei punti vendita fisici e del packaging
• L'organizzazione delle PR aziendali e come funziona un ufficio stampa
• Le caratteristiche comunicative delle sponsorizzazioni e come valutare una proposta di sponsorizzazione, product placement o branded content
• Quali obiettivi di comunicazione si possono raggiungere con gli eventi e le fiere
• Quali sono e a cosa servono gli strumenti di comunicazione Direct Response e cosa si intende per inbound marketing
• Le metodologie di ricerca sull'efficacia della comunicazione e dell'immagine di marca
• Quali sono e dove trovare le informazioni necessarie per impostare una strategia di comunicazione con relativa proposta di budget
• Come si fa una presentazione efficace (in azienda)