Il processo di Brand Choreography
16 Febbraio 11.00-13.00
Il piano di comunicazione, le aree della comunicazione aziendale, il processo di Brand Choreography, definire la Brand Value Proposition.
PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE
LUMSA 2020-2021 | Stella Romagnoli
Questo è il sito delle lezioni di Pianificazione e Controllo della Comunicazione della LUMSA di Roma per l'anno accademico 2020-21.
Qui troverete tutte le slide ed i materiali presentati in aula, i risultati delle esercitazioni e tanto altro.
Il corso inizia martedì 16 febbraio 2021.
Mi chiamo Stella Romagnoli, e per oltre 30 anni ho lavorato come responsabile della comunicazione di grandi aziende (se volete saperne di più cliccate QUI), seguendo principalmente la gestione dei budget pubblicitari, con la pianificazione delle campagne di comunicazione.
Confido di potervi trasferire tutta la mia passione per questa disciplina poco conosciuta, ma a mio parere indispensabile.
Ci vediamo in classe o in video!, giocheremo con Kahoot, lavorerete in gruppo, imparerete e vi divertirete! A presto,
Stella Romagnoli.
Il target della comunicazione
17 Febbraio 11.00-13.00
I target della comunicazione, le variabili di segmentazione descrittive e psicografiche, Sinottica GFK Eurisko e la Grande Mappa, le buyer personas, Customer Journey e Touchpoints.
Testimonianza Emanuele Davenia e briefing 1° project work
23 Febbraio 11.00-13.00
Emanuele Davenia, CEO e founder di Kid Animazioni, racconta la sua esperienza di marketing per una micro impresa e lancia il briefing per la prima esercitazione.
Smart Working
24 Febbraio 11.00-13.00
Come lavorare bene in remoto, la comunicazione interpersonale.
Qualche suggerimento per le interviste di lavoro in video.
Guardian_Jobs_STAR_technique_template
STAR_Method_Interviews
Paid, Owned & Earned Media
2 Marzo 11.00-13.00
Caratteristiche dei principali strumenti di comunicazione POE (sito, social, direct response, venditori, punti vendita, packaging, eventi, sponsorizzazioni e PP).
Burget King e il Mc Donalds Detour, Gold Lion al festival di Cannes
Le armi della persuasione
3 Marzo 11.00-13.00
I principi della persuasione per Cialdini: Reciprocità, Simpatia, Impegno e coerenza, Riprova sociale, Autorità e Scarsità.
Parametri pianificazione offline
10 Marzo 11.00-13.00
Investimenti pubblicitari in Italia, cosa dobbiamo conoscere dei media, parametri di pianificazione: contatti, copertura, copertura qualificata, frequenza, GRP's, GRP's normalizzati, Prezzi net net.
Risultati Kahoot, SPECIAL prize! 1 punto per chi ha totalizzato almeno 8 risposte esatte (su 10).
Pianificazione online
16 Marzo 11.00-13.00
Parametri della pianificazione online: Impression, viewability, CTR, CPM, CPC, CPA, display advertising e programmatic.
Video
Evoluzione della pubblicità online
Come funziona il Real Time Bidding nel Programmatic
Introduzione al Programmatic Advertising
Native advertising: Google Ads part. 1
17 Marzo 11.00-13.00
Native advertising, Google Ads part. 1: Google Network, come funziona l'asta Google, come si struttura una campagna Google Search, le keywords.
Come funziona l'asta di Google
Google Ads part. 2
23 e 24 Marzo 11.00-13.00
Google Ads part. 2: Google keywords planner, i modificatori delle keyword, come si crea una campagna, il calcolo del valore massimo CPM.
Risultati Kahoot
Pubblicità sui social
30 Marzo 11.00-13.00
Facebook Ads Manager, tipologie di annunci su Linkedin, Twitter e TikTok, formati, impostazione della campagna, targettizzazione, analisi risultati.
Testimonianza Manzoni
7 aprile 11.00-13.00
L'offerta pubblicitaria di Manzoni ed il briefing per la seconda esercitazione.
Pianificare gli altri media
13 Aprile 11.00-13.00
Come si pianificano e acquistano TV, Stampa, Radio, Out Of Home e Cinema: misurazione delle audience, concessionarie di pubblicità e politiche commerciali.
Processo di Pianificazione
14 Aprile 11.00-13.00
Il processo di pianificazione media, la strategia media, la pianificazione e l'acquisto media.
Misurazione dell'efficacia
20 Aprile 11.00-13.00
Misurazione dell'efficacia della pubblicità, pre e post test, i risultati cognitivi, affettivi e conativi, i KPIs degli altri media.
Budget di Comunicazione
21 Aprile 11.00-13.00
Definizione, i metodi empirici per la determinazione del budget: dell'importo fisso e dell'inerzia, importo disponibile, percentuale sulle vendite, obiettivi e parità competitiva. L'aggressivity Index e la stima degli investimenti dei competitor. Le voci di budget e il documento di presentazione.